%79,2 — Tek pazar yerinde satan işletmelerin oranı (2025)
Faaliyet gösterilen pazar yeri sayısına göre dağılım (2025)
| Pazar yeri sayısı | İşletme oranı |
|---|---|
| 1 pazar yeri | %79,2 |
| 2 pazar yeri | %13,7 |
| 3 pazar yeri | %4,6 |
| 4 pazar yeri | %1,7 |
| 5 pazar yeri | %0,8 |
Kaynak: ETBİS, Grafik 37. Yemek sektörü hariç.
Sektöre göre tek pazar yerinde kalma oranı (2025)
| Sektör | 1 pazar yeri | 2 pazar yeri |
|---|---|---|
| Giyim, ayakkabı ve aksesuar | %85,2 | %10,5 |
| Oyun, oyuncak ve hobi | %79,1 | %14,5 |
| Ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon | %74,4 | %16,4 |
| Kırtasiye ve ofis malzemeleri | %73,4 | %18,0 |
| Medikal, kişisel bakım ve kozmetik | %70,7 | %19,1 |
| Spor ve outdoor | %69,1 | %18,6 |
| Motorlu ve motorsuz araç, yedek parça | %67,0 | %21,3 |
| Evcil hayvan ürünleri | %64,6 | %21,6 |
| Elektronik | %64,5 | %21,2 |
| Yemek | %50,3 | %41,5 |
Kaynak: ETBİS, Grafik 38.
Bu rakam satıcı için ne anlama geliyor?
Bu rakam, sahada gördüğüm tabloyla birebir örtüşüyor: satıcıların büyük çoğunluğu tek platforma bağlı. Bunun bir mantığı var — trafiğin yoğunlaştığı yere odaklanmak ve tek bir kural setine hâkim olmak. Ama bir bedeli de var: o platformun tek bir kural değişikliği, cironun tamamını aynı anda etkiliyor.
Giyimde tek pazar yerinde kalma oranı %85,2 ile en yüksek seviyede. Aynı sektörün iade oranı da en yüksek (%21,6). Yani en kırılgan kategoride bağımlılık en yüksek — ikinci kanal açmanın en çok işe yarayacağı yer burası.
İkinci kanal açmak “her yerde satayım” demek değil. Aynı ürünü ikinci bir pazar yerine taşımadan önce şunu hesapla: o platformun komisyonu, kargo anlaşması ve iade kuralı senin marjını hangi seviyeye indiriyor? Marj negatifse ikinci kanal risk dağıtmaz, sadece zararı çoğaltır.
30 dakikalık ücretsiz analiz görüşmesi. Mağazana bakar, nerede kaybettiğini söylerim.
Sıkça sorulan sorular
Tek pazar yerinde kalmak dezavantaj mı?
Zorunlu olarak değil. Tek platformda derinleşmek, kuralları iyi bilmek ve operasyonu sade tutmak gerçek bir avantaj. Risk, o platformun komisyon, kargo ya da görünürlük kuralı değiştiğinde alternatifin olmaması. Karar, cironun ne kadarının tek kaynaktan geldiğine bakmakla verilir.
Yemek sektöründe oran neden bu kadar farklı?
Yemekte tek pazar yerinde kalanların oranı %50,3, iki pazar yerinde satanlar %41,5. Restoranlar için ikinci platforma açılmanın operasyonel maliyeti düşük — yeni stok, yeni depo ya da yeni kargo anlaşması gerekmiyor. Ürün satan bir satıcı için tablo bu kadar kolay değil.
Kaynaklar
- T.C. Ticaret Bakanlığı (ETBİS) — Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporu 2025, Grafik 37 — Pazar Yerlerinde E-Ticaret Yapan İşletmelerin Faaliyet Gösterdikleri Pazar Yeri Sayısına Göre Dağılımı (%, 2025) · Yayın tarihi: 12 Mayıs 2026
- T.C. Ticaret Bakanlığı (ETBİS) — Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporu 2025, Grafik 38 — Sektör Bazında Pazar Yerlerinde Faaliyet Gösteren İşletmelerin Dağılımı (%, 2025) · Yayın tarihi: 12 Mayıs 2026
Bu sayfadaki her rakam yukarıdaki birincil kaynaktan alınmıştır; ikinci el derlemeler kullanılmamıştır. Sayfa son olarak 24 Ağustos 2026 tarihinde gözden geçirildi.