428,70 milyar TL — Giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörünün hacmi (2025)
Sektörel e-ticaret hacimleri ve yıllık değişim
| Sektör | 2024 | 2025 | Değişim |
|---|---|---|---|
| Giyim, ayakkabı ve aksesuar | 301,34 milyar TL | 428,70 milyar TL | %42,3 |
| Elektronik | 176,92 milyar TL | 304,34 milyar TL | %72,0 |
| Havayolları | 208,90 milyar TL | 285,44 milyar TL | %36,6 |
| Yemek | 171,42 milyar TL | 270,16 milyar TL | %57,6 |
| Seyahat, taşımacılık ve depolama | 180,23 milyar TL | 243,43 milyar TL | %35,1 |
| Gıda ve süpermarket | 144,29 milyar TL | 221,93 milyar TL | %53,8 |
| Ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon | 143,72 milyar TL | 215,57 milyar TL | %50,0 |
| Beyaz eşya ve küçük ev aletleri | 173,89 milyar TL | 196,04 milyar TL | %12,7 |
| Medikal, kişisel bakım ve kozmetik | 90,32 milyar TL | 145,70 milyar TL | %61,3 |
| Yazılım | 45,71 milyar TL | 67,06 milyar TL | %46,7 |
| Eğitim ve danışmanlık hizmetleri | 27,82 milyar TL | 59,28 milyar TL | %113,1 |
| Spor ve outdoor | 28,81 milyar TL | 40,76 milyar TL | %41,5 |
Kaynak: ETBİS, Grafik 11.
Bu rakam satıcı için ne anlama geliyor?
Bu tablonun asıl bilgisi sıralamada değil, son sütunda. Genel e-ticaret 2025'te %52,2 büyüdü; yani %52,2'nin altında kalan her sektör aslında pay kaybediyor. Beyaz eşya %12,7 ile bunun çok gerisinde — o kategoride ciron aynı kaldıysa geriye gitmişsin demektir.
Elektroniğin %72,0 büyürken ortalama sepetinin 1.894 TL'de kalması, büyümenin pahalı üründen değil adetten geldiğini gösteriyor. Bu, kategoriye yeni giren satıcı için iyi haber: yüksek sermaye şartı düşüyor.
Eğitim ve danışmanlığın %113,1 ile ikiye katlanması, fiziksel ürün satmayan iş modellerinin de bu tabloda olduğunu hatırlatıyor. Ürün satıcısıysan bunun anlamı şu: kendi bilgini paketleyip satmak, artık ölçülebilir büyüklükte bir kanal.
Kategori seçerken tek başına büyüme oranına bakma. Giyim en büyük ve hızlı büyüyen kategori ama iade oranı da %21,6 ile en yüksek. Büyüme, marjı kurtarmıyor.
Komisyon ve kargo tabloları, dönüşüm sistemi ve 15 pahalı hata — tek kayıtla 11 dosya.
Sıkça sorulan sorular
Bu hacimler yalnızca pazar yerlerini mi kapsıyor?
Hayır. Rakamlar Türkiye genelindeki e-ticaret hacmini kapsıyor; pazar yerleri, işletmelerin kendi siteleri ve hizmet satışları dahil.
Genel e-ticaret 2025'te ne kadar büyüdü?
Genel e-ticaret hacmi 4,57 trilyon TL'ye ulaştı ve bir önceki yıla göre %52,2 arttı. Bir sektörün büyümesini değerlendirirken kıyaslanması gereken eşik bu.
Kaynaklar
- T.C. Ticaret Bakanlığı (ETBİS) — Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporu 2025, Grafik 11 — Sektörel E-Ticaret Hacimleri ve Yıllık Değişim Oranları (%, milyar TL, 2024-2025) · Yayın tarihi: 12 Mayıs 2026
Bu sayfadaki her rakam yukarıdaki birincil kaynaktan alınmıştır; ikinci el derlemeler kullanılmamıştır. Sayfa son olarak 24 Ağustos 2026 tarihinde gözden geçirildi.